Uff Threads macht die Digitalexpertin Lia Habermann ein Zitat aus dem jüngsten Earnings Call von Netflix, via den Axios berichtet, publik, in dem Cobalt-Geschäftsführer Ted Sarandos erklärt:
Wenn die Popularität von Video -Podcasts wächst, werden Sie vermuten, dass wenige von ihnen ihren Weg nachdem Netflix finden.
Dasjenige Unternehmen positioniert sich damit ungeschützt z. Hd. ein Format, dies Plattformen wie Spotify und YouTube schon siegreich erschlossen nach sich ziehen.
Spotifys Now Playing Event:Mehr Video, keine Werbe-Break – dies ist neu!
Von Audio zu Video: Wie Spotify und YouTube die Podcast-Welt neu definieren
Noch vor wenigen Jahren galt Spotify vor allem qua Musik-Streaming-Tätigkeit. Doch mit dem Boom von Podcasts, insbesondere von Formaten mit Videoanteil, veränderte dies Unternehmen seine Strategie grundlegend. Mehr qua 330.000 Video-Podcasts stillstehen laut Unternehmensangaben heute hinaus dieser Plattform griffbereit, und via 270 Mio. Nutzer:medial nach sich ziehen mindestens einmal ein Podcast-Video hinaus Spotify konsumiert.
Beim diesjährigen Now Playing Event in Hauptstadt von Deutschland machte Spotifys Head of Podcast, Saruul Krause-Jentsch, offensichtlich: Video ist längst kein ergänzendes Angebot mehr, sondern zentraler Modul dieser Podcast-Strategie. Mit Initiativen wie dem neuen Partner Program z. Hd. Creator werden Formate nicht nur sichtbarer, sondern sogar kohlemäßig nachhaltiger aufgestellt. Spotify hat damit nicht nur eine neue Modus des Podcast-Konsums etabliert, sondern sogar die Erwartungshaltung junger Zielgruppen nachhaltig geprägt: Podcasts sollen heute unterhalten, visuell thematisieren und Netzwerk schaffen.
Parallel dazu zeigt sich im Zusammenhang dieser Wahl dieser Plattformen ein klarer Wandel: Laut einer aktuellen Erhebung von Edison Research hat sich YouTube zur beliebtesten Plattform z. Hd. dies Mithören von Podcasts in den USA entwickelt. Rund 31 von Hundert dieser wöchentlichen Podcast-Publikum:medial dort nutzen YouTube – und lassen Spotify mit 27 von Hundert sowie Apple Podcasts mit 15 von Hundert so hinter dieser Alphabet-Tochter. Plattformen, die Audio- und Videoformate nahtlos kombinieren, stempeln damit maßgeblich die neue Podcast-Kultur.
Dass Netflix sich nun ebenfalls verstärkt z. Hd. Video-Podcasts wissensdurstig, ist eine logische Konsequenz dieser Markttrend.
Video wird zum Wachstumstreiber im Podcast-Markt
Die jüngsten Zahlen zeigen eindrücklich, wie stark sich dieser US-Markt z. Hd. Audio- und Videoformate entwickelt: Laut dem Netz Advertising Revenue Report von IAB und PwC wuchs dieser Markt im Spanne Digital Audio – inklusive Podcasting – im Jahr 2024 um 8,5 von Hundert hinaus rund 7,6 Milliarden US-Dollar. Im Vergleich dazu legte Digital Video um 19,2 von Hundert hinaus etwa 62,1 Milliarden US-Dollar zu. Jener größere Umsatzhebel liegt damit klipp und klar im Spanne Video.
Gleichfalls die veränderte Wahrnehmung von Podcasts unterstützt sie Fortentwicklung. Laut dem Nachricht „What’s A Podcast?“ von Oxford Road und Edison Research klassifizieren etwa drei Viertel dieser Podcast-Publikum:medial in den USA diskussionsbasierte Videos hinaus YouTube qua Podcasts. Eine Untersuchung von Cumulus Media zeigt zudem, dass etwa jede dritte podcastaffine Person Inhalte vorzugsweise, die eine Videokomponente integrieren. Video ist somit längst ein integraler Modul des Podcast-Erlebnisses – und prägt die Erwartungen dieser Nutzer:medial nachhaltig.
Auf Grund dieser Markt- und Nutzungstrends ist es nur konsequent, dass Netflix nun ebenfalls dieses Format nutzbar machen will.
Netflix entdeckt Video-Podcasts qua Wachstumsfeld
In einer Telefonkonferenz erklärte Sarandos, dank dieser wachsenden Popularität von Video-Podcasts werde man künftig sogar entsprechende Formate hinaus Netflix integrieren. Ziel sei es, kreative Talente aus unterschiedlichen Medienbereichen z. Hd. die Plattform zu Vorteil verschaffen.
Welche Formate konkret hinaus Netflix erscheinen sollen, ist bislang nicht publiziert. Uff Spotify zählen Formate wie Call Her Daddy von Alex Cooper oder dieser deutschsprachige Podcast Gemischtes Hack mit Felix Lobrecht und Tommi Schmitt zu den erfolgreichsten Video-Podcast-Angeboten. Gleichfalls YouTube hat mit Shows wie Diary of a Geschäftsführer von Steven Bartlett oder dem Comedy-Format Good Mythical Morning bewiesen, wie stark visuelle Podcasts Nutzer:medial gebunden spielen können.
Netflix tritt künftig womöglich in kombinieren Markt ein, dieser schon reif und umkämpft ist. YouTube meldet via eine Milliarden monatlich aktive Podcast-Seher:medial, während Amazon via die eigene Plattform Wondery+ ebenfalls stark hinaus Videoformate setzt.
Synchron zeigt Netflix mit anderen Projekten, wie stark dieser Hauptaugenmerk hinaus personalisierte Nutzer:innenerlebnisse wächst: Heutig testet dies Unternehmen eine KI-gestützte Suchfunktion, die Inhalte nicht mehr nur nachdem Literaturform, sondern nachdem Stimmung wie „uplifting“ oder „nachdenklich“ sortiert. Entwickelt wurde dies Feature verbinden mit OpenAI, erste Tests laufen schon in fünfter Kontinent und Neuseeland. Mehr dazu in unserem Beschränkung.
Uff Netflix mit KI nachdem Stimmung suchen– dank OpenAI
Zweierlei Entwicklungen – Video-Podcasts und KI-basierte Stimmungsnavigation – zeigen: Netflix denkt im Kontext Weiterentwicklung emotionaler, interaktiver und personalisierter.
Jener Wettlauf um Netzwerk und Relevanz
Während Spotify frühzeitig in Creator-Ökosysteme, Monetarisierungsmodelle und Netzwerk Building investiert hat und YouTube heute in den USA qua führende Plattform im Podcast-Markt gilt, steht Netflix noch am Werden. Via den Hit oder Misserfolg wird entscheiden, ob es gelingt, eine Struktur aufzubauen, die populäre Inhalte, Dialogformate, enge Creator-Beziehungen und emotional aufgeladene Nutzer:innenerlebnisse verbindet.
Zum Besten von Marketer und Creator eröffnet Netflix’ etwaiger Einstieg zusammen neue Perspektiven: Wer frühzeitig innovative Videoformate entwickelt oder aufstrebende Plattformen strategisch bespielt, kann sich Wettbewerbsvorteile sichern – vorausgesetzt, Netflix gelingt es, eine lebendige Creator-Wirtschaftswissenschaften aufzubauen.
